到了年底ღ◈◈，又是各种榜单出炉的时候ღ◈◈。回顾2021年的热点事件时ღ◈◈，哪些让“吃瓜路人”惊诧不已ღ◈◈，哪些让爆点引发全民热议ღ◈◈，又有哪些事件一度让微博的服务器崩掉ღ◈◈。

　　当然在盘点这些热搜事件时ღ◈◈，我们不仅是作为“吃瓜”的看客尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ◈◈，更要盘点的是这些事件背后对品牌营销所产生的影响ღ◈◈。

　　“为明星打投倒牛奶”视频曝光几天后ღ◈◈，爱奇艺的选秀综艺《青春有你3》宣布暂停录制ღ◈◈。5月8日ღ◈◈，在国新办举行的2021年“清朗”系列专项行动发布会上ღ◈◈，“饭圈”乱象正式列入今年“清朗”系列专项行动的治理重点ღ◈◈。6月15日ღ◈◈，中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动ღ◈◈。

　　6月下旬ღ◈◈，豆瓣开始对违规账号尾行3中文ღ◈◈、问题小组等进行删除和解散ღ◈◈，爱奇艺对集资ღ◈◈、打榜彻底“自查自纠”ღ◈◈； 腾讯发布相关公告ღ◈◈，微博召集20余家经纪公司及艺人工作室举办线下座谈会ღ◈◈，微博下线“明星势力榜”ღ◈◈。

　　而后ღ◈◈，随着“网信中国”发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》ღ◈◈，新浪微博全面下线超话模块中明星ღ◈◈、CPღ◈◈、音乐分类排行ღ◈◈，并严禁在超话中出现应援打榜模块ღ◈◈，严禁违规集资行为ღ◈◈。豆瓣ღ◈◈、QQ音乐ღ◈◈、网易云音乐等平台纷纷做出重罚“饭圈乱象”小组ღ◈◈、下架艺人榜单等诸多重拳举措ღ◈◈。几乎所有供粉丝活跃的平台ღ◈◈，都消失于“清朗”之中ღ◈◈。

　　近些年ღ◈◈，“饭圈”ღ◈◈、“流量”对影视行业的影响早已深入骨髓ღ◈◈。市场急于抢夺年轻网络用户ღ◈◈，催生了流量和粉丝经济ღ◈◈；明星带动流量效应ღ◈◈，快速帮助电影或平台带来新用户ღ◈◈；以至于无论是综艺还是影视ღ◈◈，都在市场的驱动下ღ◈◈，不得已被流量所支配——制片方会考量艺人的粉丝数量来进行选角ღ◈◈，甚至修改剧本尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ◈◈、戏份ღ◈◈；平台不断推出偶像养成综艺ღ◈◈，为市场输出更多流量艺人ღ◈◈，也变相催生了“倒奶”ღ◈◈、“集资”等一系列令人惊愕的行为尾行3中文ღ◈◈。

　　2021年ღ◈◈，对娱乐圈来讲ღ◈◈，是一个“多事之秋”ღ◈◈。从郑爽代孕ღ◈◈、吴亦凡涉嫌强奸被捕ღ◈◈、张哲瀚被曝在日参观靖国神社而被封杀ღ◈◈、霍尊出轨丑闻ღ◈◈、钱枫被控性侵ღ◈◈、李云迪嫖娼……

　　失格艺人ღ◈◈，不断涌现ღ◈◈，让普通大众倍感震惊ღ◈◈。而每次丑闻曝光后ღ◈◈，随之而来是艺人商务代言纷纷切割ღ◈◈，一连串的品牌终止代言合作ღ◈◈；由失格艺人参演的影视作品下架或无法播出ღ◈◈，后续甚至面临AI换脸和剪辑消音等处理尾行3中文ღ◈◈，剧方和投资方动辄损失过亿ღ◈◈。这给所有品牌和影视剧投资人上了重要一课ღ◈◈，选择明星艺人代言和参演时不仅看明星的商业价值ღ◈◈，风险舆情调查是必备功课ღ◈◈。

　　在一次次明星的人设崩塌中ღ◈◈，大家发现那些让很多人喜欢和迷恋的明星人物ღ◈◈，原来背后是那样一副面孔ღ◈◈。有人的无视法律道德ღ◈◈，倚仗着资本的力量ღ◈◈，践踏着做人的底线ღ◈◈，贪婪ღ◈◈，丑陋ღ◈◈。“偶像塌房”事件ღ◈◈，给所有人敲响警钟ღ◈◈，“追星切莫线

　　因个别国际行业组织和跨国企业基于虚构的谣言ღ◈◈，抵制新疆维吾尔自治区的棉花和相关产品ღ◈◈，多个与涉事品牌H&Mღ◈◈、耐克ღ◈◈、阿迪达斯ღ◈◈、优衣库等有商务合作的明星代言人纷纷宣布解约终止合作ღ◈◈。

　　“代言人大解约事件”应让整个娱乐经纪产业认真思考将各类风险防控列入商业协议当中ღ◈◈。除了建立更完善ღ◈◈、更健全ღ◈◈、更快速的在地市场危机公关机制以外ღ◈◈，加深对中国社会ღ◈◈、政治尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ◈◈、民族情绪等方方面面的了解也变得迫在眉睫ღ◈◈。

　　毫无疑问ღ◈◈，2021年是体育大年ღ◈◈。有球迷们热切期盼的欧洲杯ღ◈◈，还有全球关注的东京奥运会ღ◈◈，这个夏天ღ◈◈，用户的注意力持续被体育锁定ღ◈◈，也为品牌带来了巨大的营销机遇ღ◈◈。

　　然而ღ◈◈，仅仅100天过去尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ◈◈，曾经门庭若市的鸿星尔克ღ◈◈，变得却门可罗雀ღ◈◈。 目前ღ◈◈，鸿星 尔克线上旗舰店每日有近万人取关ღ◈◈，“掉粉”的鸿星尔克重归平静ღ◈◈。

　　在Facebook的年度Connect大会上ღ◈◈，扎克伯格正式宣布母公司将从原本的Facebook更名为Metaღ◈◈，并详细介绍了他的公司如何致力于打造一个新版本的互联网ღ◈◈。

　　Facebook更名是为了将重点放在构建“元宇宙”上ღ◈◈，而公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）显然认为ღ◈◈，元宇宙迟早会成为现实ღ◈◈。Facebook已经拥有了Oculus VR游戏平台ღ◈◈，它不想在“元宇宙”的竞争中落后ღ◈◈。

　　12月10日ღ◈◈，Facebook宣布向美国和加拿大18岁及以上用户开放虚拟现实应用Horizon Worldsღ◈◈。去年尾行3中文ღ◈◈，Facebook向部分受到邀请的Oculus VR用户开放了β版Horizon Worldsღ◈◈。在Horizon Worlds中ღ◈◈，Oculus虚拟现实头盔用户可以创建一个角色ღ◈◈，在虚拟世界中漫游ღ◈◈。用户在虚拟世界中可以玩游戏ღ◈◈，也可以与其他用户交流ღ◈◈。

　　因为Facebook的加盟ღ◈◈，也使得“元宇宙”成为2021年的热词ღ◈◈。据了解ღ◈◈，“元宇宙”是 VR / ARღ◈◈、数字替身ღ◈◈、NFT 的结合ღ◈◈，包含第一人称观赛ღ◈◈、在月球上行走ღ◈◈、召开虚拟办公室内的会议等沉浸式体验ღ◈◈，并认为 Unityღ◈◈、英伟达（nVidia）尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ◈◈、微软ღ◈◈、 Meta（Facebook）以及 Snapchat 和 Roblox 是当前的主要参与者ღ◈◈。

　　自视频平台推出“超前点播”模式以来ღ◈◈，一直受到社会各界的关注ღ◈◈。特别是2020年ღ◈◈，北京互联网法院就“电视剧《庆余年》超前点播”案作出宣判ღ◈◈，认定购买爱奇艺会员后更新的“付费超前点播”构成违约ღ◈◈，并宣判爱奇艺公司的《爱奇艺VIP会员服务协议》部分无效ღ◈◈。

　　在今年9月ღ◈◈，针对视频平台VIP会员服务和“超前点播”机制尾行3中文ღ◈◈，中国消费者协会发声表示ღ◈◈，“少一些套路ღ◈◈，多一些真诚ღ◈◈，视频平台VIP服务应依法合规ღ◈◈、质价相符ღ◈◈。”中国消费者协会表示ღ◈◈，视频平台贴合用户需求ღ◈◈，提供VIP会员服务ღ◈◈，应当尊重广大消费者ღ◈◈，恪守诚信原则ღ◈◈，遵守法律规定ღ◈◈，杜绝唯利是图ღ◈◈，违法欺客ღ◈◈，霸王条款ღ◈◈。

　　今年频上热搜的还有国内游乐园的NPCღ◈◈，其中大热的当属环球影城的威震天和迪士尼乐园的玲娜贝儿ღ◈◈。

　　9月29日ღ◈◈，这只名叫玲娜贝儿的小狐狸在上海迪士尼正式出道ღ◈◈，作为迪士尼达菲家族的新角色ღ◈◈，其角色设定是一只爱探险的粉红色小狐狸侦探ღ◈◈。一经推出ღ◈◈，玲娜贝儿开始席卷社交网络ღ◈◈。千瓜数据显示ღ◈◈，小红书上以“玲娜贝儿”为关键词搜索ღ◈◈，相关笔记数量达3000多条ღ◈◈，赞藏总数超过74万ღ◈◈，涉及迪士尼游玩打卡ღ◈◈、玲娜贝儿互动ღ◈◈、周边开箱等多种内容尾行3中文ღ◈◈。

　　威震天和玲娜贝儿的出圈走红ღ◈◈，是一次成功的互动式营销和传播ღ◈◈。从我演你看ღ◈◈，到我邀你一起参与ღ◈◈；从我说你听ღ◈◈，到现场互动ღ◈◈；从走马观花ღ◈◈，到沉浸式体验ღ◈◈，游乐园抓住IP的影响力ღ◈◈，赋予其更有趣ღ◈◈、更接地气的灵魂ღ◈◈。威震天通过提供沉浸式新体验ღ◈◈，成功营造了一个语言犀利幽默又有点呆萌的形象ღ◈◈，它的出圈走红水到渠成ღ◈◈。

　　2021年11月6日ღ◈◈，2021英雄联盟全球总决赛上演ღ◈◈，上亿玩家为中国队EDG加油ღ◈◈。EDG终于不负众望时隔多年梦不减ღ◈◈，获得S11世界赛冠军ღ◈◈，用实力证明了自己ღ◈◈。

　　从EDG夺冠狂欢的背后看到的是电竞行业所涌现出的庞大流量ღ◈◈，以及品牌电竞营销的新机遇ღ◈◈。据电竞行业数据报告显示ღ◈◈，截至今年上半年ღ◈◈，中国电子竞技用户规模约4.84亿人ღ◈◈，同比增长9.94%ღ◈◈。2021年将保持3%的增速ღ◈◈，达到5.15亿ღ◈◈。如此庞大的用户规模带来的是巨大的市场关注ღ◈◈，这是每一个品牌营销从业者不容忽视的新战场ღ◈◈。

　　11月22日ღ◈◈，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析ღ◈◈，发现朱宸慧（微博ID:雪梨Cherie）ღ◈◈、林珊珊（微博ID:林珊珊_Sunny）两名网络主播涉嫌偷逃税款ღ◈◈，对朱宸慧追缴税款ღ◈◈、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元ღ◈◈，对林珊珊追缴税款ღ◈◈、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元ღ◈◈。12月9日晚ღ◈◈，网红主播雪梨尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ◈◈、林珊珊的微博账号被封禁ღ◈◈。尊龙凯时ღ◈◈，理财消息ღ◈◈，尊龙人生就是博官网登录ღ◈◈，今日热搜ღ◈◈，尊龙凯时人生就是博尊龙人生就是博官网